El sistema de donaciones integrado en la tecnología de Meridianbet demuestra que la responsabilidad corporativa puede realizarse sin burocracia.
En Octubre, una mujer en Montenegro llamó a una clínica para agendar una mamografía gratuita gracias a la campaña de prevención de Meridianbet. No tuvo que llenar formularios ni esperar aprobación: solo hizo una llamada y obtuvo su cita.
Esa eficiencia no es casualidad.
Meridianbet, que forma parte del grupo internacional Golden Matrix Group (NASDAQ: GMGI), lleva cuatro años construyendo una infraestructura solidaria que reduce las barreras al momento de ayudar a los demás.
Durante el Mes de la Lucha contra el Cáncer de Mama, la compañía lanzó su campaña bajo el mensaje «Estamos Contigo«, ofreciendo 100 exámenes gratuitos y 50 mamografías para mujeres mayores de 40 años. Esta iniciativa refleja el compromiso de la compañía, el cual se ve expresado en 18 mercados distribuidos en tres continentes, siendo Perú también uno de ellos.
De la acción local a la infraestructura global
En 2024, Meridianbet realizó 293 acciones de responsabilidad social, superando las 257 de 2022. Pero más allá de las cifras, el valor se encuentra en el impacto que cada campaña causa.
A través de su plataforma Meridian Donate, los usuarios pueden destinar parte de su actividad a financiar directamente a diversas organizaciones sin fines de lucro. Solo el año pasado, 43 campañas operaron a través de este proyecto, llegando a 212 entidades, casi el doble que en 2023, cuando el sitio cubría únicamente ocho países.
En el caso del Perú, Meridianbet mantiene su compromiso social de forma constante, canalizando fondos del botón de donaciones hacia un centro de atención para pacientes y respaldando diversas causas sociales en el país. Cada clic genera un impacto en la vida de personas que lo necesitan.
La dinámica para donar es sencilla: Basta con escanear un código QR o hacer clic en el botón de donación integrado en la interfaz de la plataforma. La página destina fondos a causas preseleccionadas: Desde hospitales de maternidad, programas de alfabetización, renovaciones de canchas deportivas o limpieza ambiental, por nombrar algunas.
La tecnología se une a la ejecución desde la base
Meridianbet comenzó a probar este modelo en 2022 con 12 campañas en seis países. Los primeros proyectos incluyeron el equipamiento de salas de maternidad y la subvención económica de programas deportivos juveniles.
Para 2024, la plataforma se expandió a 14 mercados, impulsando proyectos en los sectores salud, educación y cultura. Además, ante situaciones de emergencia o desastres naturales, Meridianbet ha brindado asistencia humanitaria, reforzando su compromiso con las comunidades más vulnerables.
Una de las campañas más destacadas fue la que vinculó las donaciones con los goles anotados durante la Eurocopa Alemania 2024. De igual forma, otra iniciativa destinó aportes en función de las medallas olímpicas obtenidas por atletas de los países donde Meridianbet opera.
La Fundación Meridianbet, creada en 2020, respalda hoy a más de 40 centros de salud. En febrero de 2025, inició una campaña de donación de libros luego de que un colaborador detectara por redes sociales la necesidad de bibliotecas en Serbia. Pocas semanas después, se recolectaron miles de ejemplares distribuidos en Perú y los otros 17 mercados donde la compañía tiene presencia
En Meridianbet, la participación de nuestros colaboradores es una parte integral dentro de esta estructura solidaria. En Perú, el equipo identifica las necesidades en distintos sectores, investiga a las organizaciones colaboradoras y brinda el apoyo necesario.
Además, en 2024, el equipo de Meridianbet sumó 5.027 horas en proyectos comunitarios, en comparación con las 3.084 de 2022. Asimismo, la compañía cuenta con 39 personas con discapacidad laborando activamente, una cifra que ha crecido de forma progresiva durante tres años.
Responsabilidad integrada en las operaciones comerciales
Meridianbet opera en un sector frecuentemente analizado por sus costos sociales. La compañía ha establecido estándares internos que superan las regulaciones locales, incluyendo capacitación obligatoria en juego responsable y límites de apuestas controladas por los clientes.
También participa en el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, alineando sus programas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible vinculados a la educación, la igualdad y el consumo responsable.
El crecimiento de Meridian Donate refleja una nueva forma de entender la responsabilidad social: ya no como un acto aislado, sino como una experiencia integrada al usuario.
Cada participación cuenta, cada apuesta responsable genera impacto.
El modelo es escalable porque la tecnología se adapta a cualquier mercado, mientras los equipos locales se encargan de la ejecución en terreno.
El enfoque de Meridian Donate representa una transformación en la manera en que las empresas entienden y practican la responsabilidad social. Mientras la RSE tradicional suele centrarse en donaciones puntuales o jornadas anuales de voluntariado, Meridian Donate integra la solidaridad directamente en la experiencia del cliente. De esta forma, cada participación genera un ciclo de impacto real, donde la actividad del usuario financia de manera directa proyectos comunitarios.
Su modelo es totalmente escalable y no requiere infraestructura adicional en cada país: la tecnología se traslada y son los equipos locales quienes ejecutan las acciones sobre su región, garantizando resultados concretos y sostenibles.
Escalando un modelo basado en la simplicidad
Para 2025, la hoja de ruta de Meridianbet planea fortalecer sus programas de salud y medio ambiente, especialmente en las nuevas regiones donde ha iniciado operaciones. También evalúa alianzas con ONG más grandes para expandir proyectos que han dado buenos resultados a nivel local.
La campaña de prevención del cáncer de mama continúa activa durante octubre y se extenderá en los próximos meses. Las citas se completan rápidamente a medida que las pacientes contactan a la clínica, sin necesidad de trámites ni demoras.
Se trata de un programa único dentro de un mercado, pero respaldado por la misma infraestructura que el año pasado permitió canalizar ayuda a 212 organizaciones. Ese es el modelo de Meridianbet: diseñarlo una vez, adaptarlo a cada mercado y permitir que los resultados reflejen su impacto.
Acerca de Meridianbet
Fundado en 2001, Meridianbet Group es un consolidado grupo de apuestas deportivas y juegos en línea, con licencia y operaciones en 18 jurisdicciones de Europa, África y Sudamérica. Su modelo de negocio se basa en tecnología propia y sistemas escalables, lo que le permite operar en múltiples monedas y mercados a través de un enfoque omnicanal: tiendas físicas, plataformas web y aplicaciones móviles. La empresa forma parte de Golden Matrix Group (NASDAQ: GMGI).
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